Cette étude porte sur les formes de mise scène de l’émotion dans la télénovela hispanoaméricaine Más Sabe el Diablo. A partir d’un cadre théorique s’appuyant sur l’analyse du discours multimodal et la sémiotique cinématographique, nous problématisons la construction discursive des effets du pathos par le truchement de deux grands mécanismes : des procédés discursifs ou argumentatifs (l’usage des mots de haine avec pour effet empathique réflexif, les hypocoristiques) et des procédés extra-discursifs (le plan et les expressions faciales, les bandes sonores). Nous remarquons donc que les télénovelas constituent un univers pathémique qui a pour intention de transmettre des émotions au consommateur, leur principal rôle étant expressif et persuasif. Il en ressort qu’à partir de l’usage répété du Plan Moyen, des expressions faciales tristes ou en larmes, par exemple, l’auteur de Más Sabe el Diablo tente de manipuler le téléspectateur afin qu’il ait de l’empathie pour la famille Dávila et de l’apathie pour Martín Acero et sa bande.