The Swatch brand, a global success
La marque Swatch, un succès mondial
Résumé
In 2015, the Swatch brand launches its first connected watch called "Touch Zero One". This innovation is part of the international expansion strategy of Swatch Group, the world’s leading watch manufacturer. It's the founder of the group, Nicolas G. Hayek, who developed the concept of the "second watch" sold at a low price, of good quality, artistic, emotional and Swiss made. By its low price, it is accessible to a large number of consumers and rapidly becomes an object sold in many countries. The values of the Swatch brand are founded on four pillars: art, entertainment, music and sports. These values are also declined in the points of sale, namely in its network of stores that continues to develop in both mature and emerging markets. This case-study concerns the marketing policy of the Swatch brand. The case covers detailed information about the Swatch Group, the Swatch brand, its international expansion and the brand strategy put in place. Students are asked to elaborate the international marketing policy and the branding policy for Swatch.
En 2015, la marque Swatch lance sa première montre connectée, appelée « Touch Zero One ». Cette innovation s'inscrit dans la stratégie d'expansion internationale de Swatch Group, le leader mondial de l'horlogerie. C'est le fondateur du groupe, Nicolas G. Hayek, qui a développé le concept de la « seconde montre » à bas prix, de bonne qualité, artistique, émotionnelle et Swiss made. Par son faible prix, elle est accessible à un grand nombre de consommateurs et devient rapidement un objet vendu dans de nombreux pays. Les valeurs de la marque Swatch sont fondées sur quatre piliers : l’art, le divertissement, la musique et le sport. Ces valeurs sont également déclinées dans les points de vente, notamment dans son réseau de magasins qui ne cesse de s’élargir à la fois dans les pays matures et émergents. Cette étude de cas porte sur la politique marketing de la marque Swatch. Le cas contient des informations détaillées sur Swatch Group, la marque Swatch, son expansion internationale et la stratégie de marque mise en place. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer la politique de marketing international et la politique de marque pour Swatch.