En plus de mutations technologiques et économiques, le New Space a bouleversé l'ensemble des dynamiques des politiques spatiales en vigueur depuis la fin de la Guerre Froide. Dans un contexte mondial troublé, où les programmes spatiaux sont discutés, il change aussi la façon de communiquer sur les exploits spatiaux. Cet article propose une analyse de cet aspect culturel, et cherche à en tirer les premiers enseignements. Les acteurs européens pourraient en effet s'inspirer des États-Unis. L'inscription du secteur spatial dans la philosophie de la Manifest Destiny, combinée aux communications actives de ses industries, consolide les dynamiques nationales d'innovation. La mobilisation des passionnés, la dédramatisation de l'échec et la publicité des prototypages, ou bien encore l'usage rare de communications spectaculaires sont autant de pistes à étudier. L'exemple chinois démontre pour sa part comment une communication contrôlée, fondée sur une stratégie déclaratoire forte et une mobilisation des partenariats, peut amener le développement d'une véritable culture spatiale. Cet exemple permet également d'illustrer l'importance vitale de construire et d'alimenter un narratif géopolitique pour motiver les efforts spatiaux. Enfin, la construction d'un plan français, voire européen, de plaidoyer pour le spatial serait une chance pour l'Europe de trouver une voie singulière de puissance. Il faut cependant au préalable que le secteur spatial européen se voit fixer des objectifs clairs et ambitieux.