" Sell where they Shop ", Levi Strauss Signature® : une nouvelle marque pour la grande distribution - Université Jean Moulin Lyon 3 Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Gestion 2000 Année : 2009

" Sell where they Shop ", Levi Strauss Signature® : une nouvelle marque pour la grande distribution

Résumé

Cet article s'intéresse à la réussite d'une extension verticale de gamme en grande distribution. Les auteurs examinent l'introduction de la marque Levi Strauss Signature® sur le marché européen. L'objectif principal consiste à vendre des jeans sous une nouvelle marque et dans un nouveau canal de distribution, mais sans renoncer à l'héritage Levi's®. L'analyse proposée dans cet article montre comment une marque mondiale peut apporter son savoir-faire dans un canal de distribution qui souhaite dynamiser son offre, pour inciter sa clientèle à monter en gamme en achetant des produits de marque. Les risques et les facteurs-clés de succès associés à une telle démarche sont également examinés.
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-00684460 , version 1 (02-04-2012)

Identifiants

  • HAL Id : halshs-00684460 , version 1

Citer

Ulrike Mayrhofer, Claire Roederer. " Sell where they Shop ", Levi Strauss Signature® : une nouvelle marque pour la grande distribution. Gestion 2000, 2009, 5, pp.15-25. ⟨halshs-00684460⟩
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