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Autre Publication Scientifique Année : 2015

Adidas, the running shoes market

Adidas, le marché des chaussures de running

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Résumé

In January 2015, the adidas brand launches the new running shoes model “Ultra Boost” in New York. The event organized for this global launch brings together journalists, bloggers, people who practice sports and fashion icons. Equipped with the “Boost” sole, the new product offers a unique comfort and lightness, thus responding to the expectations of running adepts. According to the company, the new model is the “most accomplished running shoe ever developed”. With this launch, adidas intends to reinforce its presence on the highly profitable running shoes market, which enjoys a period of strong growth. In 2014, 9 million pairs of shoes are sold in France and the market value is of 405 million euros. 7.8 million French people (3.4 million of them are women) declare that they practice running at least once a month. Considering the craze for running, adidas has decided to multiply its marketing actions in order to increase its market-share which amounts to 18.4%. Asics and Nike are the major competitors, notably on the “performance” segment, characterized by products with high added value. Developed in close collaboration with the marketing team of adidas France, this case-study presents the marketing plan for running shoes. The case covers detailed information about the adidas group, the sport shoes market, the competitive environment, and the different segments of the running market. The students are asked to prepare a marketing-plan for running shoes of adidas France: internal and external analysis, marketing strategy (market segmentation, target definition, product positioning) and marketing-mix (product, price, distribution and communication policies).
En janvier 2015, la marque adidas lance son nouveau modèle de chaussures de running « Ultra Boost » à New York. L’événement organisé à l’occasion de ce lancement mondial réunit des journalistes, des blogueurs, des sportifs et des icônes de la mode. Equipé de la semelle « Boost », le nouveau produit offre un confort et une légèreté inédits et répond aux exigences des adeptes du running. Selon l’entreprise, il s’agit « de la chaussure de running la plus aboutie jamais conçue ». Avec ce lancement, adidas cherche à renforcer sa présence sur le marché très rentable des chaussures de running, qui connaît une période de forte croissance. En 2014, 9 millions de paires de chaussures de running sont vendues en France et la valeur du marché s’établit à 405 millions d’euros. 7,8 millions de Français (dont 3,4 millions de femmes) déclarent courir au moins une fois par mois. Face à cet engouement pour la pratique du running, la marque adidas décide de multiplier ses actions marketing afin d’accroître sa part de marché qui s’établit à 18,4 %. Asics et Nike constituent ses deux principaux concurrents, notamment sur le segment « performance », caractérisé par des produits à forte valeur ajoutée. Conçue en étroite collaboration avec la direction marketing d’adidas France, cette étude de cas présente le plan marketing pour les chaussures de running. Le cas contient des informations détaillées sur le groupe adidas, le marché des chaussures de sport, l’univers concurrentiel et les différents segments du marché du running. Il est demandé à l’apprenant d'élaborer un plan marketing pour les chaussures de running d’adidas France : diagnostics interne et externe, stratégie marketing (segmentation - ciblage - positionnement), marketing-mix (politiques de produit, de prix, de distribution et de communication).
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03411129 , version 1 (02-11-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03411129 , version 1

Citer

Sylvie Hertrich, Ulrike Mayrhofer. Adidas, le marché des chaussures de running. 2015. ⟨hal-03411129⟩
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