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Communication Dans Un Congrès Année : 2014

Quel sport vaut-il mieux parrainer ?

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Sébastien Soulez

Résumé

L’objectif de cet article est de mesurer l’influence du parrainage sportif sur le cours de Bourse du parrain en fonction du sport parrainé. Les résultats d’une étude d’événements révèlent que le parrainage de certains sports (rugby, voile) engendre des rendements anormaux positifs alors que le parrainage d’autres sports (football, cyclisme) aboutit à des rendements anormaux négatifs. De plus, une stratégie de parrainage mono-sport est valorisée par les marchés. Ces résultats permettent de discuter de l’efficacité du parrainage sportif d’un point de vue financier.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-00951775 , version 1 (25-02-2014)

Identifiants

  • HAL Id : hal-00951775 , version 1

Citer

Sébastien Soulez. Quel sport vaut-il mieux parrainer ?. Congrès de l'AFM, May 2014, Montpellier, France. pp.1-20. ⟨hal-00951775⟩
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